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¿Cómo una marca de 25 años sigue vigente? El caso Alacena y por qué llegó al Super Bowl y los Oscar
12 de junio, 2026 08:50p. m.
¿Cómo una marca de 25 años sigue vigente? El caso Alacena y por qué llegó al Super Bowl y los Oscar
¿Cómo logra una marca con más de 25 años mantenerse vigente en un mercado que cambia constantemente?
En esta edición de Marcas y Mercados, Flavia Maggi conversa con Rodrigo Alva, gerente de marca de Alacena, y Rocío Moyano, Brand Communication Manager de Alicorp, sobre la evolución de una de las marcas más importantes del país: Alacena.
Ellos nos explican cómo nació el reposicionamiento "Lo Rico Más Rico", la importancia de poner al consumidor en el centro de la estrategia, el rol de la cultura en la construcción de relevancia y cómo Alacena busca conectar con nuevas generaciones a través de experiencias, innovación y marketing en tiempo real.
Además, analizan la transformación de los hábitos de consumo, los desafíos de una categoría altamente competitiva y las oportunidades de crecimiento para la marca.
📌 En esta entrevista:
00:00 Presentación de los invitados y contexto de Alacena
00:51 El reto de una marca con más de 25 años en el mercado
01:20 El reposicionamiento: de "Sabor de Casa" a "Lo Rico Más Rico"
02:25 El consumidor como eje de toda la estrategia
03:03 Super Bowl, Oscar y momentos culturales relevantes
03:40 Cómo construir presencia en los momentos importantes para el consumidor
04:24 La creatividad detrás de las campañas de Alacena
05:01 Intervenciones urbanas y generación de conversación
05:45 Marketing ágil y campañas desarrolladas en tiempo récord
06:29 El desafío de competir en una categoría tradicional
07:40 Innovación y oportunidades de crecimiento para la marca
08:09 La evolución del consumidor y los nuevos hábitos
09:00 Cambios generacionales y nuevas formas de consumo
09:45 Experimentación e innovación en comunicación
10:28 Oportunidades futuras y próximos eventos culturales
11:13 Reflexiones finales sobre la construcción de marcas relevantes
#Alacena #Alicorp #Marketing #Branding #Publicidad #MarcasYMercados #FlaviaMaggi #MarketingPerú #BrandStrategy #Comunicación #premioseffie #premiososcar #superbowl #alicorp
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¿Cómo logra una marca con más de 25 años mantenerse vigente en un mercado que cambia constantemente?
En esta edición de Marcas y Mercados, Flavia Maggi conversa con Rodrigo Alva, gerente de marca de Alacena, y Rocío Moyano, Brand Communication Manager de Alicorp, sobre la evolución de una de las marcas más importantes del país: Alacena.
Ellos nos explican cómo nació el reposicionamiento "Lo Rico Más Rico", la importancia de poner al consumidor en el centro de la estrategia, el rol de la cultura en la construcción de relevancia y cómo Alacena busca conectar con nuevas generaciones a través de experiencias, innovación y marketing en tiempo real.
Además, analizan la transformación de los hábitos de consumo, los desafíos de una categoría altamente competitiva y las oportunidades de crecimiento para la marca.
📌 En esta entrevista:
00:00 Presentación de los invitados y contexto de Alacena
00:51 El reto de una marca con más de 25 años en el mercado
01:20 El reposicionamiento: de "Sabor de Casa" a "Lo Rico Más Rico"
02:25 El consumidor como eje de toda la estrategia
03:03 Super Bowl, Oscar y momentos culturales relevantes
03:40 Cómo construir presencia en los momentos importantes para el consumidor
04:24 La creatividad detrás de las campañas de Alacena
05:01 Intervenciones urbanas y generación de conversación
05:45 Marketing ágil y campañas desarrolladas en tiempo récord
06:29 El desafío de competir en una categoría tradicional
07:40 Innovación y oportunidades de crecimiento para la marca
08:09 La evolución del consumidor y los nuevos hábitos
09:00 Cambios generacionales y nuevas formas de consumo
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10:28 Oportunidades futuras y próximos eventos culturales
11:13 Reflexiones finales sobre la construcción de marcas relevantes
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