La tele ya no manda: así nacen los nuevos ídolos peruanos en el celular

Olvídate del horario estelar. En el Perú de hoy, la fama no la decide ningún canal de televisión: la decide el algoritmo. Un video en TikTok, una transmisión en vivo en Kick o un video en YouTube pueden hacer más famoso a alguien en una semana que años de apariciones en pantalla chica. Así lo confirma un análisis sobre el entretenimiento peruano publicado por Inkabet.

Y los números no mienten: más de 28 millones de peruanos están conectados hoy y le meten tres horas diarias a las redes sociales. Más tiempo que el que pasan viendo tele. El internet en los hogares pasó de apenas 20% en 2012 a más del 60% el año pasado, y casi todos lo hacen desde el celu.

De Chacalón al feed de Instagram

Lo curioso es que esto no es tan nuevo como parece. El estudio recuerda que en los 80, la cultura chicha ya hacía lo mismo pero desde los escenarios: Chacalón, Los Shapis y compañía le hablaban directo a la gente de a pie, sin filtros ni intermediarios. Hoy esa misma energía vive en las redes. Cambió la plataforma, no la actitud.

¿Quiénes son los que la están rompiendo?

El análisis pone nombre y apellido a los que mejor entendieron el nuevo juego:

• Gerardo Pe empezó haciendo reír a la gente en la calle con sus parodias y desde ahí se comió el algoritmo antes de saltar a los medios grandes.
• Luciano Mazzetti probó que la gastronomía y los viajes se cocinan mejor en YouTube que en cualquier set de televisión.
• Zully y Milenka convirtieron su carisma en negocio serio gracias al streaming en Kick y TikTok Live.
• Valentino se hizo conocido primero en TikTok e Instagram, y recién después apareció en la tele.
• Hablando Huevadas (Jorge Luna y Ricardo Mendoza) llevaron el humor bien peruano desde YouTube hasta llenar estadios.
• Grupo 5 usó Spotify para que la cumbia llegue a las nuevas generaciones sin perder su esencia.
• Hermanos Yaipen demostraron que la orquesta de siempre puede ser viral si sabe moverse en redes.

Flavia Laos: el ejemplo perfecto

Si hay una cara que resume todo esto, es Flavia Laos. Su fama no vive en ningún canal: vive en su comunidad digital. Tanto así que ganó en los People's Choice Awards, compitiendo con figuras de todo el mundo. La tele para ella es solo un canal más, no el principal.

El mensaje es claro: en el Perú de hoy, si quieres ser alguien, primero conquista el feed. Lo demás viene solo.